Curiosità – “Tutto ok, è iPhone”. È lo slogan della campagna pubblicitaria che sta facendo discutere a Milano. Il maxi cartellone, comparso sul ponte di via Melchiorre Gioia, mostra un bambino molto piccolo, apparentemente sotto i due anni, sorridente e con un iPhone in mano. Il telefono è sporco di sugo, per sottolinearne la resistenza agli imprevisti quotidiani. Sul cartellone compare anche il logo Tim.
A contestare la pubblicità è stata una cittadina milanese, che ha segnalato il caso all’Autorità garante per l’infanzia e l’adolescenza. La critica riguarda soprattutto la rappresentazione di un bambino così piccolo con uno smartphone, considerata un possibile messaggio di normalizzazione dell’uso precoce dei dispositivi digitali.
La garante per l’infanzia e l’adolescenza Marina Terragni ha definito “del tutto condivisibili” le osservazioni della cittadina. Secondo Terragni, mentre si discute in tutto il mondo sull’età minima per l’accesso al digitale, una pubblicità di questo tipo rischia di normalizzare il fenomeno del “baby-sitting elettronico”, cioè l’utilizzo di smartphone e dispositivi per intrattenere bambini molto piccoli. L’Autorità ha quindi segnalato il caso ad Agcom, Agcm e Iap per le opportune verifiche ed eventuali iniziative.
La campagna, nata per comunicare la resistenza dell’iPhone anche nelle situazioni più caotiche, apre così un dibattito più ampio: è opportuno rappresentare bambini così piccoli con uno smartphone in mano, anche quando l’obiettivo è soltanto pubblicizzare la resistenza del dispositivo?
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